厚積薄發，銳意創新――展望2015吉祥文化金銀币的市場前景
大衆喜聞樂見的題材，擁有廣泛的群衆基礎，使其具有持續、穩定的集藏、饋贈需求。
提到吉祥文化，可以說它早已深深地根植于每個中國人的心中，它是我國傳統文化的重要組成部分，普遍存在于我們日常工作、生活的方方面面之中。如果我們稍微留意一下，就會發現老百姓的春種秋收、娶妻生子、祝壽延年、開市營業、喬遷新居等等，差不多所有的人生大事，都有吉祥文化的影子伴随其間。其運用的範圍之廣，是其他類型的傳統文化所不能比拟的。
而以其為主題發行的金銀紀念币，一方面是大家喜聞樂見的題材，有着廣泛而深厚的群衆基礎，民衆比較容易接受它；另一方面，因其是以發行國家法定貨币的形式對吉祥文化加以集中宣揚，具有最高的權威性，同時又展現了我國頂級的鑄币工藝，十分适合普通民衆用于集藏或饋贈親友。因此，其市場需求是持續、穩定、不可估量的。還由于該套金銀币的發行量比較适中，從長期來看，其價格穩步上漲是大概率事件。
該項目具有較強的标杆效應，大有成為經典和精品币種的潛質。
根據貴金屬紀念币發行機構的整體規劃，吉祥文化題材的金銀币将作為一個系列逐年發行，今年發行的2015吉祥文化金銀币雖未注明組别，但從理論上講應該屬于全系列的龍頭。熟悉錢币收藏市場的藏友都知道，錢币收藏界有一個普遍的規律，就是一個系列的首套紀念币大都會有較好的市場表現，此套中運用經典素材的幾率也較大一些。我們從這套金銀币的題材、發行量、形制、圖案可能包括的元素、立意以及所要表達的思想和創意來看，該套吉祥文化金銀币有可能成為整個系列乃至中國貴金屬紀念币發行史中的一個經典組套。
此外，随着吉祥文化系列金銀币的延續發行，2015吉祥文化金銀币在整個系列中的标杆效應将會愈發明顯，将成為市場和藏友關注的焦點。尤其是在吉祥文化系列金銀币在其後的幾年中陸續發行後，有系列集藏偏好的藏友，後續會有配套集藏的需求，屆時，其持續上漲的價格空間也将充分打開。
設計鑄造打破傳統、不拘一格，極富創新精神，在中國貴金屬紀念币發行史上具有裡程碑式的意義。
本次發行的2015吉祥文化金銀币，在1枚7.776克（1/4盎司）金币和1枚31.104克（1盎司）銀币上，首次采用了心形的形制，這一全新的紀念币形制不僅令人耳目一新，體現了發行機構打破傳統、勇于創新的風格。它的出現改變了我們對于中國貴金屬紀念币形制的傳統印象，在國币上欣賞到了富有想象力和創造力的造型設計。
形制上的創新，代表的絕不僅僅隻是形式上的改變，它更多體現的是一種擺脫原有束縛、不拘一格的精神。同時，正因為有了形式上的變化，才使得我們在紀念币主題内容的表達上，多了一分期待，添了一分驚喜。此外，首次采用心形進一步豐富形制規格，為金銀币集藏注入一股新的活力。
内涵和外延豐富，充分體現了傳統文化的魅力，兼具文化價值和藝術收藏價值。
中國的吉祥文化擁有悠久的曆史和豐富的内涵，特别是在表現形式上十分多樣，用以表達吉祥的，可以是文字、語言，也可以是圖案或物品。我們僅從一些代表吉祥的物品中，就能感受到吉祥文化的精妙和豐富。如蓮花有“連生貴子”、“連中三元”等吉祥寓意，再如百合有“百年好合”之意等等。如果将多種吉祥物品進行組合，然後構成一幅圖案，那麼其寓意必然會十分美好，而且其中的隐喻、諧音、象征、雙關等等都會耐人尋味、趣味盎然。
不誇張地說，吉祥文化是中國傳統文化中最有趣，也是最适合廣泛傳播的文化之一，吉祥文化題材的金銀币勢必會産生廣闊的需求空間。而且，就其心形的設計來看，與吉祥文化有着外在和内在的密切聯系。在這套金銀币上，我們在感受到傳統文化魅力的同時，也會為它自身所包含的文化價值和藝術收藏價值所深深吸引和沉醉。
豐富多樣的營銷宣傳方式和多元化的分銷渠道，将為其成功發行和穩步升值保駕護航。
早在吉祥文化金銀币發行前的1個月，金銀币發行機構就做好了該套項目的宣傳方案，諸如“網上品鑒會”、在各地開展項目宣傳工作、邀請民俗專家講解相關知識等等。尤其是将賀歲銀币的宣傳和吉祥文化金銀币的宣傳整合在一起，讓這兩個項目有機地結合，實現相互呼應、互為促進。特别是賀歲銀币目前已成為市場上炙手可熱品種，藏友們讨論和購買的熱情都十分高漲，年底的金銀币市場已呈現出一派熱鬧的景象，有了賀歲銀币的宣傳和營銷經驗，再借助當前良好的賀歲氛圍，相信吉祥文化金銀币也會有良好的市場表現。
與此同時，對于吉祥文化金銀币這個項目，還有一個利好消息，就是中國金币總公司将創造性地使用新的供貨模式，這将有利于調節市場的供求關系，起到穩定市場的作用，隻要把握好市場的節奏，将對這套金銀币的長期穩步上漲打下堅實的基礎。
總之，在多方力量的共同努力下，吉祥文化金銀币可以成為傳承我國傳統吉祥文化的一個重要方式和窗口，成為發行方饋贈給廣大藏友的民俗好禮和文化紅包，在貴金屬紀念币發行史上書寫别具一格、濃墨重彩的一筆。
作者：狄文琦 中國金币特約撰稿人
