要倍加重視虛假廣告這一打假環節

又逢“3.15”，又到了集中的維權打假進行時。自2007年以來，中國金币總公司協助公安執法部門，查獲了多起兜售假貴金屬紀念币的不法行為，依法追究了違法者的刑事責任。然而，每每令人感慨的是“道高一尺魔高一丈”，近年來，随着金銀币市場交易的活躍，一些利欲熏心的不法分子制假販假愈發猖獗。值得注意的是，利用媒體發布虛假廣告，以欺騙、誤導等手段推銷假冒僞劣錢币的現象不乏其例。

利用熱門題材誘人、欺詐，是慣用的手法。例如，境外公司發行中國題材金銀币入境銷售，如鄧小平誕辰100周年、中國十大元帥紀念币等項目；再如，京城多家媒體曾連續以整版篇幅刊登“純黃金國寶九龍金币獨霸龍年搶購熱潮”廣告。号稱“國寶九龍币”、“收藏錢掙大錢”，并在價值解讀中稱“近年來，生肖金币漲勢火爆，09年牛币高漲14倍，10年虎币高漲7倍，11年兔币高漲5倍。”“國寶九龍金币可是國寶九龍壁黃金鑄造金币，珍貴程度如同國寶一樣值錢”。諸如此類的廣告不時見諸報端、見諸廣播電視及網絡，不知糊弄、蒙騙了多少不明底細的消費者。

其實，那套所謂“國寶九龍币”隻是澳大利亞一家造币廠出品的1/20盎司的小規格金币，面值5澳元。但凡貴金屬紀念币收藏者、投資者都清楚，境外制造的林林總總的生肖錢币較之我國央行發行的生肖币完全是兩個概念，絕不可相提并論，市場價格更有高低之分。況且我國發行的09年生肖牛币、10年生肖虎币中即使漲幅最高的品種也未如廣告所吹的那麼可觀（而且未指明哪一個規格的顯見是混為一談，遮人耳目）。推銷澳大利亞這套龍年生肖币的禮品公司還搬出了電視《鑒寶》欄目的幾位專家為其題字，以壯聲勢，很容易使不了解貴金屬紀念币常識的消費者輕信，一旦花了上萬元人民币購買，便會因其無任何收藏價值而悔之晚矣。

此類廣告往往模糊概念，混淆産品實質，假冒權威部門，妄稱“狂漲”，實際上就是忽悠不明就裡者當“冤大頭”。再如，“以章充币”、以一般材質冒充貴金屬材質，欺騙缺乏相關知識者。凡此種種，不僅侵害了消費者的知情權、公平交易權等合法權益，而且破壞了國家法定貨币的嚴肅性、權威性，損害了中國金币品牌的良好形象，幹擾和影響了金銀币市場的健康發展。

看來，在繼續大力開展中國貴金屬紀念币維權打假活動中，必須倍加重視不法分子利用媒體發布虛假廣告這一環節。國家相關監管部門、職能部門要加大打假力度、滅假币于源頭自不待言，大衆媒體廣告從業者亦應反躬自省，是不是存在着受經濟利益驅動和誘惑，導緻廣告發布環節混亂甚至失控的問題，從而進一步加強職業道德和行業紀律建設，嚴格規範、落實廣告審查責任，對不熟悉的領域可請相關權威部門協助審查，力避充當“托兒”之嫌。廣告監管部門也應堅持不懈地嚴查虛假廣告，一經發現，嚴懲不貸，以儆效尤。

對消費者來說，不能盲目相信廣告宣傳。“快樂收藏，理性投資”，要提高鑒别能力，增強風險意識，并多掌握一些錢币知識，不熟悉的領域不要貿然進入。打假是一項長期的工作，非持續多管齊下不可。其中，要充分發揮經銷商的職能和優勢，熱情服務，擴大宣傳，普及知識，打防結合；要加強與新聞媒體的聯系與溝通，形成打假工作的輿論氛圍，讓制假販假者處于“老鼠過街人人喊打”的境地。（作者：康宏志 中國金币特約撰稿人）